Moderna žena sama kupuje svoj nakit

Prošlo je dosta vremena otkad su tvrtke za prodaju nakita poput narukvica, naušnica ostvarile uobičajeni promet. Bloomberg je 24. svibnja izvijestio da su dionice Tiffany & Co pale za 9,7 posto, najviše u više od dvije godine u trgovanja. Dionice vlasnika lanaca Key, Zales i Jared, Signet Jewelers Ltd. pale su za 9,1 posto. Prodaja grubih dijamanta tvrtke De Beers pala je za 18 posto u odnosu na prošlu godinu. Prodaja Richemonta nakita pala je 16 posto.

Industrija nakita duguje takvo stanje makroekonomskim silama poput suzbijanja korupcije u Kini i globalne geopolitičke i ekonomske nesigurnosti. No, te se sile lako mogu vidjeti i kao puki katalizatori za nestajanje posla s nakitom kakvog poznajemo.

Razmislite koliko se tipičan potrošač nakita razlikuje ovih dana. Znatno je veća vjerojatnost da će biti žena nego muškarac ali homoseksualac u odnosu na heteroseksualce koji su izraženije kupovali ranije.