Prošlo je dosta vremena otkad su tvrtke za prodaju nakita poput narukvica, naušnica ostvarile uobičajeni promet. Bloomberg je 24. svibnja izvijestio da su dionice Tiffany & Co pale za 9,7 posto, najviše u više od dvije godine u trgovanja. Dionice vlasnika lanaca Key, Zales i Jared, Signet Jewelers Ltd. pale su za 9,1 posto. Prodaja grubih dijamanta tvrtke De Beers pala je za 18 posto u odnosu na prošlu godinu. Prodaja Richemonta nakita pala je 16 posto.
Industrija nakita duguje takvo stanje makroekonomskim silama poput suzbijanja korupcije u Kini i globalne geopolitičke i ekonomske nesigurnosti. No, te se sile lako mogu vidjeti i kao puki katalizatori za nestajanje posla s nakitom kakvog poznajemo.
Razmislite koliko se tipičan potrošač nakita razlikuje ovih dana. Znatno je veća vjerojatnost da će biti žena nego muškarac ali homoseksualac u odnosu na heteroseksualce koji su izraženije kupovali ranije.